用 Schema 说明“你是谁”，不是编造“你有多好”

最小实体图

• Organization：运营主体或品牌组织，包含规范名称、URL、logo 和公开联系方式。
• WebSite：官方站点，通过 publisher 指向 Organization。
• SoftwareApplication / Product / Service：具体产品或服务，通过 provider、brand 或 manufacturer 指回组织。
• WebPage / TechArticle：每个内容页声明自己的主题、发布日期与主实体。

使用稳定 @id 连接页面

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@graph": [
    {
      "@type": "Organization",
      "@id": "https://example.com/#organization",
      "name": "示例品牌",
      "url": "https://example.com/"
    },
    {
      "@type": "WebSite",
      "@id": "https://example.com/#website",
      "url": "https://example.com/",
      "publisher": { "@id": "https://example.com/#organization" }
    }
  ]
}

@id 是站内稳定标识，不是搜索排名技巧。不要每页生成不同组织 ID，也不要把同一公司拆成多个互相不连接的实体。

sameAs 应该谨慎使用

sameAs 只连接真正代表同一实体、公开且可验证的资料页，例如企业认证账号或权威目录。不要把新闻搜索、客户页面、关键词结果或同名第三方组织填入 sameAs。

常见高风险错误

• 页面没有客户评价，却生成 AggregateRating。
• 未公开或已过期的价格写入 Offer。
• 把不同产品、公司和创始人都标成同一个 Organization。
• 中文名、英文名、域名和 logo 在不同页面互相冲突。
• 仅修改 JSON-LD，不在可见页面提供对应事实。

如何验收品牌实体

解析每个公开页的 JSON-LD，确认 URL、名称与 canonical 一致；检查所有引用的 @id 均有定义；再人工对照 About、品牌事实、产品和联系方式。结构解析成功只能证明格式和关系可读，不代表搜索知识面板或 AI 答案一定采用。